A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, представляет собой метод контролируемого эксперимента, используемый в маркетинге и веб-дизайне для сравнения двух версий веб-страницы, рекламы, расположения или цвета кнопок на посадочной странице (Landing Page) или другого контента, чтобы определить, какая версия работает лучше с точки зрения достижения конкретной цели или задачи. Основная цель A/B-тестирования состоит в том, чтобы определить, какой вариант дает более благоприятные результаты, а затем использовать эту информацию для оптимизации будущих кампаний или проектов.