рекламная коммуникация, имеющая целью побудить аудиторию к немедленным и измеримым действиям (Call to Action), таким как покупка, регистрация или клик. Активационная реклама включает в себя промо и рекламные акции, скидки и другие тактики и имеет краткосрочный эффект в отличие от рекламы бренда (Brand Advertising). Метрики перфоманс-рекламы, как правило, более оперативны и включают в себя CTR, коэффициент конверсии, рентабельность инвестиций (ROI) и др.