один из наиважнейших параметров анализа конкурентной активности наряду с количеством активных недель (WOA) при планировании необходимого веса кампании бренда. В зависимости от задач бренда бóльшая доля бюджета может выделяться либо на продолжительность пребывания в эфире (особенно, если планируемый бренд является лидером в категории), либо на более высокий средненедельный вес (если необходимо конкурировать за долю голоса SOV).