уровень знания целевой аудитории конкретного бренда или рекламного сообщения. Осведомленность о бренде определяется в ходе опроса случайной выборки потребителей, которых просят назвать все бренды в определенной категории. При определении знания рекламного сообщения респондентам предъявляются картинки ролика без указания бренда и выявляется количество тех, кто смог правильно назвать рекламируемый бренд. В контексте маркетинга и рекламы осведомленность является важным начальным шагом на пути потребителя к принятию решения о покупке. Повышение осведомленности включает в себя информирование потенциальных клиентов о существовании, атрибутах, преимуществах и ценности бренда или предложения. Уровни осведомленности включают: первую названную марку (Top-Of-Mind Recall), наиболее чувствительный к рекламе параметр, спонтанное знание (Unaided Recall или Spontaneous Recall), наиболее часто используемый параметр, и знание с подсказкой (Aided Recall), наименее информативный параметр.