процесс сравнения эффективности рекламной кампании, медиастратегии или медиабаинга с установленными стандартами, передовыми практиками или ключевыми показателями эффективности (KPI). Цель бенчмаркинга состоит в том, чтобы оценить, насколько хорошо работает конкретная кампания или стратегия, и определить области, требующие улучшения. Бенчмаркинг может включать в себя анализ эффективности рекламных кампаний конкурентов, чтобы получить представление об относительной силе и слабости собственных рекламных усилий.