рекламная коммуникация, ставящая целью увеличение знание бренда и капитала бренда, делая акцент на сторителлинге, создании и укреплении эмоциональных связей и коммуникации ценностей и индивидуальности бренда, формируя долгосрочное знание и лояльность. Метрики для замера эффективности рекламы бренда обычно включают изменение уровня узнаваемости и забываемости бренда, общее восприятие бренда и др. См. также Activation Advertising.