интегрированный маркетинговый подход, направленный как на формирование знания и узнаваемости бренда, так и на достижение измеримых результатов деятельности, таких как конверсии, продажи или другие показатели. Для этого требуется максимально проработанный анализ и оптимизация потребительского пути от первого контакта до конверсии. Обычно коммуникационный подход брендформанс лучше всего работает в товарных категориях, где весь или большая часть потребительского пути проходит в интернете.