процесс, когда инвестирование бóльшего количества ресурсов (бюджета, времени, усилий и т.д.) в кампанию приводит к постепенному уменьшению результатов, пока не наступает момент когда дальнейшее инвестирование становится нецелесообразным. Медиа агентства используют модели убывающей отдачи для определения границ приемлемого инвестирования в медиаплан.