логистическая деятельность, которая заключается в продвижении товаров от производителя к потребителю через дистрибьюторов и розничную сеть. Количественная (нумерическая) дистрибуция – это количество торговых точек на определенной территории, в которых доступен продукт, все из которых считаются равными по важности. Взвешенная дистрибуция – это процент магазинов, в которых доступен продукт, каждому из которых придается вес, пропорциональный их продажам. Таким образом, если товар присутствует в 35 магазинах из 100, то нумерическая дистрибуция равна 35%, но если при этом через эти 35 магазинов реализуется 60% товара, то взвешенная дистрибуция будет равна 60%. При этом эффект от рекламы виден, только когда широта дистрибуции превышает 40%. Иногда целью рекламной кампании является помощь дистрибьютеру в подключении новых розничных точек. В этом случае рекламная кампания запускается и при меньшей широте дистрибуции.