количество контактов целевого потребителя, после которого он может совершить желаемое действие. Иными словами, эффективная частота является оптимальной точкой, после которой дальнейшие контакты с рекламным сообщением у данного потребителя не будут обеспечивать дополнительные преимущества. Для определения требуемой эффективной частоты используется модель Ostrow, которая начинается с частоты 3.0 и использует набор входных данных для добавления или вычитания из этого эталона. При этом часто упускается из виду такой важный момент, как то, что для потребителя рекламируемого бренда требуется существенно меньшая частота контактов, чем для потребителя конкурирующего бренда. Как правило, эффективная частота рассчитывается исходя из периода в 4 недели.