показатель, используемый в медиапланировании для измерения рекламных расходов бренда или компании по отношению к его доле рынка, считается по формуле ESOV бренда = SOV - SOM и используется для оценки того, тратит ли бренд больше или меньше на рекламу по сравнению со «справедливой долей», основанной на его положении на рынке. ESOV может дать представление о рекламной стратегии бренда и ее потенциальном влиянии на долю рынка.