явление, когда положительное впечатление о продукте или бренде в одной области влияет на восприятие потребителями его качеств в других областях. Пример: знаменитость, рекомендующая продукт, может заставить потребителей ассоциировать продукт с положительными качествами. При этом для достижения эффекта ореола очень важно, чтобы знаменитость была либо экспертом в этой области, либо активным пользователем.