популярная модель в рамках «сильной теории рекламы» (Strong Theory), описывающая последовательные этапы, через которые обычно проходят потребители, сталкиваясь с рекламным сообщением и реагируя на него. Эта теория описывает когнитивные и эмоциональные шаги, которым следуют люди от первоначального воздействия рекламы до конечного действия или поведения, которое реклама стремится продвигать. Последователям «сильной теории» данная модель дает представление о том, как реклама влияет на принятие решений потребителями, и направляет разработку эффективных рекламных кампаний.