конкретное слово или фраза, которые описывают ваш товар или услугу и определяют время и место показа рекламы на странице выдачи поисковых результатов в Google или Yandex и помогают вашему веб-сайту занять более высокую позицию в органических (неоплачиваемых) результатах поиска.