время, необходимое для планирования, создания и выполнения кампании или проекта от идеи до конечной реализации или запуска, т.е. между решением о начале кампании и фактическим показом кампании целевой аудитории. Однако, критическое значение это имеет только для кампаний с четкими сроками реализации проекта, например, выпуск лимитированной партии товара или концерт с конкретными датами.