техническое задание от рекламодателя медиа агентству, в котором изложены все ключевые детали: описание бренда, маркетинговые и коммуникационные цели, целевые аудитории, ключевые конкуренты, рекламные материалы, сроки и бюджеты, а также иные требования и рекомендации по рекламной кампании. Бриф служит четким и структурированным инструментом коммуникации между клиентом и медийной командами, ответственной за планирование, закупку и проведение кампании.