результативность медиа канала в достижении конкретных целей или задач, включающая оценку того, насколько хорошо конкретный канал коммуникации или микс медиа-инструментов работает в плане доставки сообщения до целевой аудитории, воздействия на аудиторию или в достижении иного желаемого результата. Эффективность медиа можно измерить с точки зрения охвата, вовлеченности, воздействия, рентабельности и других соответствующих показателей.