оценка стоимости носителя, трудно поддающегося прямому расчету, путем его калибровки по другим носителям, которые имеют установленную стоимость и аналогичные характеристики. Например, устное рекламное обращение ведущим телепередачи может считаться эквивалентом 30-секндного ролика.