комбинация различных медиа-каналов (телевидение, радио, цифровые, печатные и т. д.), используемых в кампании для достижения маркетинговых целей. При комплексном подходе к планированию, медиаканалы подбираются таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории, достаточную частоту контактов и максимальную близость к моменту принятия решения о покупке.