общее количество уникальных пользователей или домохозяйств, которым было доставлено рекламное сообщение. Исследования (John P. Jones, Erwin Ephron et al.) показывают, что уровни охвата ниже 30% целевой аудитории не оказывают видимого влияния на продажи бренда. Излишне высокие охваты же приводят к чрезмерной частоте контактов целевой аудитории с рекламным сообщением, выливаясь в чрезмерный перерасход бюджета.