план действий рекламодателя по привлечению внимания потребителей к рекламным сообщениям бренда с помощью каналов массовой коммуникации. Существует четыре основные стратегии – SOV, Effective Frequency, Adstock и Recency – выбор между которыми делается в зависимости от приверженности рекламодателя «сильной теории» (Strong Theory) или «слабой теории рекламы» (Weak Force).