ситуация, когда респондент неправильно идентифицирует средство массовой информации, в котором он увидел конкретную рекламу. Например, человек помнит, что видел определенную рекламу по телевизору, хотя на самом деле данный рекламный ролик размещался только в социальных сетях. Неверная атрибуция может привести к неточным данным при оценке эффективности рекламных кампаний или принятии стратегических решений о размещении в СМИ.