процесс тонкой настройки и корректировки медиа-стратегий или планов для достижения наилучших возможных результатов с точки зрения охвата, вовлеченности и других целей кампании. Оптимизация планов, как правило делается, по одному из следующих параметров: снижение СРР/СРМ, снижение стоимости охвата ЦА, увеличение охвата или обеспечение более равномерного охвата всех сегментов целевой аудитории, фокус на охвате наиболее перспективных сегментов покупателей и так далее.