процент от общего числа домохозяйств или людей (Universe) на определенной территории который можно потенциально охватить определенным каналом коммуникации. Проникновение определяется достаточно неточно, поэтому зачастую в разных источниках указываются разные данные. Например, Data Reportal в своем отчете Global Report вставляет специальный слайд Internet User Perspective, где приводят три разных источника с разными данными по проникновению интернета.