качественные атрибуты аудитории, включая ценности, образ жизни, интересы и предпочтения, используемые для сегментации целевой аудитории. Иначе говоря, это исследование того, как люди принимают решения, что влияет на их взгляды и интересы, кто для них авторитет. Чаще всего эти данные используются для создания креатива. Иногда они помогают в медиапланировании при подборе релевантного контента для размещения рекламы.