график, иллюстрирующий темпы роста охвата коммуникационной кампании с течением времени или с количеством набранных рейтингов. Кривая начинается с нуля и постепенно поднимается по мере прохождения кампании, показывая, как охват накапливается с течением времени по мере того, как все больше людей подвергаются воздействию рекламы. Практика телевизионной рекламы показывает, что после третьей недели темпы роста охвата снижаются и достигнув точки насыщения (Saturation Point), кривая переходит в плато.