подход к медиапланированию, при котором особое внимание уделяется доставке рекламных сообщений потребителям в наиболее подходящее время, предпочтительно как можно ближе к моменту покупки или принятия решения. Пример: Безрецептурный бренд следует стратегии недавности для своих лекарств от аллергии во время пикового сезона аллергии, когда количество пыльцы самое высокое, стремясь охватить максимальное количество потребителей каждую неделю, когда они активно ищут облегчения своих симптомов. См. также Continuity. См. также стратегии Adstock и SOV.