повторяющиеся колебания потребительского спроса, продаж или других ключевых показателей эффективности, которые следуют достаточно четкой и предсказуемой схеме. Такие закономерности часто бывают связаны со сменой времен года (например, перепады температур, вызывающие рост продаж противопростудных средств), праздниками (например, подарочные товары) или с иными конкретными событиями, влияющими на поведение потребителей. Ярко выраженная сезонность считается при колебаниях ключевого показателя свыше 30%.