комплексный подход к коммуникации бренда, сочетающий в себе стратегии ATL и BTL для создания сплоченной и всеобъемлющей маркетинговой кампании. Он включает в себя сочетание рекламы в средствах массовой информации, целевых рекламных акций и цифрового маркетинга для создания бесшовного и последовательного обслуживания клиентов. См. Above the Line (ATL) и Below the Line (BTL).