исследование, изучающее покупательские привычки, предпочтения, зависящие от технических характеристик товара, его ценовой политики и других свойств, факторы влияния на выбор бренда в товарной категории, характер потребления продукта, привычки, мотивацию и предубеждения потребителей, их образ жизни и привычки медиапотребления.