теория постулирующая то, что реклама не может изменить мнение потребителя в отношении бренда, но может стимулировать пробную покупку, будучи на виду, когда у потребителя появляется потребность в продукте данной категории. Согласно этой теории, основная задача рекламы – это укрепление существующих взглядов и отношения потребителя к бренду. Считается, что теория слабого взаимодействия чаще преобладает среди британских рекламных теоретиков, в то время как теория сильного взаимодействия более популярна в США. В регионе Центральной Азии и Кавказа безусловно доминирует теория сильного воздействия (см. Strong Theory).