один из наиважнейших параметров анализа конкурентной активности наряду со средненедельным весом (AWW) при планировании необходимой продолжительности кампании бренда. В зависимости от задач бренда бóльшая доля бюджета может выделяться либо на продолжительность пребывания в эфире (особенно, если планируемый бренд является лидером в категории), либо на более высокий средненедельный вес (если необходимо конкурировать за долю голоса SOV).